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亚博app安全有保障: 干货:如果写作不行 文笔欠好 怎样写出惊艳有逼格的文案(一)
2021-07-16 [75072]
本文摘要:文自: 文案人于极文字,也是有技巧的。

文自: 文案人于极文字,也是有技巧的。好比女朋侪过生日,有时需要写个卡片放在礼物里。如果只写“爱你一生一世”,就远不如“说好的一辈子,差一年一个月一天一个时辰,都不算一辈子”来的更感人。或者在为商场写文案,想要引发人民的消费意识。

如果我们只写“购物,让生活更优美”,就远远不如许舜英的“三日不购物,便觉灵魂可憎”来的更有张力。那么为什么有些文字,看起来显着的精致、有力,而有些文字就显得土味呢?其实这内里,是有一些文字技巧的。1文字的想象力除了说明性文字,好比学术论文、说明书、菜谱什么的,所有传情达意的文字,基础功效都在于引发读者想象力。

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在阅读文字,好比读一篇小说时,我们眼睛里看到的,虽然是一个个文字,可是脑子里形成的却是画面。好比金庸先生形容小龙女的文字:披着一袭轻纱般的白衣,犹似身在烟中雾里,看来约莫十六七岁年龄,除了一头黑发之外,全身雪白,面容秀美绝俗,只是肌肤间少了一层血色,显得苍白异常。当我们读这些文字时,脑海中的反射并不是干巴巴的文字,而是拼凑出了一个女子的形象。

虽然你拼凑出来的形象是刘亦菲,我的是李若彤,他的是陈妍希,但在念书历程中,脑海中肯定有一个绝玉人子的形象,而不是“小龙女”以及这一堆文字。或者看到“大漠孤烟直,长河夕阳圆”这句诗,之所以感受到美,也是因为这句诗,让我们想象出来一个生动的画面。在商业文案上也是一样,我们要通过文字,让消费者想象到“使用了产物之后,是何等的惬意与舒适”。

好比某个高端楼盘的文案,全部是使用的白描手法,将楼盘的情况全部描绘了出来,让消费者发生直观感受。某高端楼盘文案窗含三山五园。

门泊碧水云天 翠柳。石堤。浪花。

帆影。枕畔千帆过。长河夕阳圆。

红枫。晨雾。梵塔。彩殿。

白云。山涧。披一袭锦衣。

执一壶香茗。看漫江碧透 层林尽染。拱桥。

流水。跑车。游艇。

楼群沉思湖中倒影。水草停泊都市纷绕忙碌。

春燕。秋鸟。飞虫。

游鱼。树上的知了。

一副球杆。一群雅友。

夕阳下纵情挥杆。大地上几条长长的身影。船。

岸。天。地。

人间。昆玉滩头,坐观汹涌澎拜潮飞浪卷。前世。今生。

红尘。去往。

彼岸。万柳丛中,笑谈四季流转天高云淡。我们经常形容文字的词语,好比生动、优美、形象,其实体现的都是“文字引发想象”的能力。

文字的基本功效就在于,良好的引发读者想象力,让读者好像真正的听到声音、看到画面、闻到香气。那么有哪些技巧,可以引发读者想象力呢?2具象化是一个基础具象化,是一项最为基础的写作技巧。不久前去世的作家李敖,曾经举过一个例子,来说明什么是好的中文:要形容人老掉的时候要怎么形容呢?小便后忘记拉上拉链,你就是中年人了;小便前忘记拉下拉链,你就是暮年人了。

李敖在转达一小我私家年迈时,并没有“形容”,而是直接形貌了一个具象的场景,让你体会年迈时的状态。而与具象化相对的,就是形容词堆砌。好比我看到一个玉人,如果只是用形容词来表达她的容貌:真的超级漂亮、超级美、袅袅婷婷、妙龄少女、五官长得特别精致、身材一级棒。作为一个读者,你还是不明确这个女生,美到什么水平。

那么金庸老爷子,如何在《书剑恩怨录》中形容香香公主的仙颜呢?那少女头发上、脸上、手上、衣上都是淡淡的阳光。清军官兵数万对眼光凝望着那少女入迷,每小我私家的心突然都猛烈跳动起来,岂论军官兵士,都陶醉在这绝世丽容的光照之下。两军数万人马箭拔弩张,原来血战一触即发,突然之间,便似中邪昏厥一般,人人都呆住了。

只听恰当啷一声,一名清兵手中长矛掉在地下,接着,无数长矛都掉下地来,弓箭手的弓矢也收了回来。军官们忘了喝止,望着两人的背影徐徐远去。金庸也并没有直接形容香香公主的仙颜,而是通过“让准备血战的士兵停下来”这个具象的场景,来说明香香公主惊人的仙颜水平。

像金庸、李敖这样将一些看不到、摸不着工具形象化、画面化、详细化,是写作中一个很是好的技巧和习惯。固然,如果仔细视察,“具象化”也是我们中文写作的传统习惯,如许多形容词性的成语中,大多数都是具象化形貌:好比形容坏是“罄竹难书”;形容快是“转瞬之间”;念书多是“学富五车”等等;形容美是“倾国倾城”;形容力气大是“力能扛鼎”...而商业文案中,为了将产物的利益点或者奇特性,转达的更为形象和精准,具象化更是一个最重要、最基础的手段。好比长城葡萄酒,为了转达对于葡萄品质的挑剔,就将葡萄的生长历程,极端的具象化成了一个个的场景。三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年...它必是葡园中的贵族;占据区区几平方公里的沙砾土地,坡地的方位像为它经心计量过,恰好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳,邻近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份,甚至山雀也从未打它的主意...3比喻,要恰当的开脑洞比喻,也是具象化的常用手法,就是将一个难明白、不熟悉的事物,比喻为另一个更熟悉、更直观的事物。虽然“比喻”在小学就学会使用了,可是大多数人的比喻都不太好。好的比喻有一个原则就是“精巧”:大多数人意识不到,可是却切合现实和逻辑。

好比“月亮升起来了,似乎一个大玉盘”这是一个恰当的比喻,但这是一个烂比喻,因为许多人的第一遐想即是如此。好的比喻,一定是恰到利益的开脑洞。好比顾城写的《杨树》,有这样一句话“我失去了一只臂膀,就睁开了一只眼睛”。

这就是令人拍案叫绝的比喻,大多数人不会遐想到一起的工具,被顾城恰到利益的用作比喻,即是一个逼格满满的句子。台湾奇美液晶电视的文案,把“长大”比喻成了“怪物”,也是大多数人难。


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